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奢侈品年報出爐巨頭仍紅火 人頭馬最慘(圖)

奢侈品年報出爐多數我們能叫上名字的奢侈品品牌,如今都已是上市公司。享受資本市場的好處,自然也要承擔責任。這些“高大上”平時神神秘秘,但到瞭每年2月,也必須把一年的經營數據和盤托出,從營業額到利潤率,一項都不能少。剛剛過去的2013年一直被認為是奢侈品的寒冬——但白紙黑字卻顯示情況並不盡然。更令人意外的是,中國市場依然扮演著火車頭的角色。巨頭仍紅火在已經出爐的年報或者預告中,我們耳熟能詳的大品牌和大集團幾乎傢傢都很歡樂:全球第一大奢侈品集團LVMH2013年銷售額291億歐元,同比增長4%,有機增長(按不變匯率和可比公司結構)達到8%,集團凈利潤34.36億歐元,與2012年基本持平。這一業績也惠及他們的大股東Christian Dior集團。而Dior本身的時裝部門也很厲害,2013年實現銷售14.17億歐元,同比增長14%,有機增長18%;利潤1.65億歐元,增長26%。Hermès在2013年銷售額37.55億歐元,同比增長7.8%,排除以日元貶值為首的匯率變動影響,有機增長更是達到13%。在香港上市的Prada,2013年銷售額35.86億歐元,增長9%,有機增長13%。Hugo Boss在2013年銷售額24億歐元,增長4%,有機增長6%,利潤5.65億歐元,增長7%。中國撐場面盡管在2013年正經歷經濟不景氣和政策影響,但中國市場依然能量巨大。以Hermès為例,2013年增長率最高的地區,就是以中國為首的亞洲(除日本外),銷售額增長16%,為各地區最高(美國14%、日本7%、歐洲12%)。他們的簡報還特意點到瞭寧波和杭州的門店。Prada的賬本上,大中華區的貢獻也是最突出的:銷售額8.26億歐元,增長率15%。此外,中國市場更成為一些集團的臺柱——Tod's在2013年的業績並不好看,銷售額9.675億歐元,微增0.5%,有機增長也僅為1.7%。鉆石巨頭De Beers也在享受同樣的幸福。他們2013年銷售額64億美元,同比增長5%,凈利潤略高於10億美元,同比大增112%。中國市場盡管增速有所放緩,但仍攜手印度成為全球增幅最高的區域。人頭馬最慘中國市場帶來的影響也並非總是正面的,酒業巨頭Rémy Cointreau人頭馬集團,正因為中國市場風雲變幻,遭遇罕見的動蕩。盡管尚未公佈2013年全年業績,但他們最新季報(2013年10-12月)顯示,為集團貢獻瞭80%營業利潤的幹邑銷售下跌32%——主要是因為中國市場因反腐而出現的加速滑坡。與此多少有些相似的,還有鐘表巨頭歷峰集團(Richemont)。該集團近期發佈的2013/2014財會年度第三季度業績簡報顯示,在2013年10月1日~12月31日期間,銷售增長3%(有機增長9%),“各地區都取得瞭令人滿意的增長”。隻有中國大陸銷售同比下跌。中低檔戰略歷峰的老對手、瑞士的Swatch集團,日子卻過得不錯。本月初,他們發佈瞭2013年度主要財務數據:全年凈銷售84.56億瑞士法郎,增長8.5%;凈利潤19.28億瑞士法郎,增長20.2%。分析指出,該集團的成功之處,在於擁有高中低檔20個品牌,既有寶璣這樣上百萬元售價的高端腕表,也有幾千元一枚的天梭,多樣性讓其在市場上獲得瞭更大的回旋餘地。整個2013年,該集團鐘表和珠寶業務同比增長10%,而瑞士整個鐘表行業2013年1-11月的出口額同比僅增長瞭1.8%,這表明集團的市場份額有所提升。文 吳軼凡

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