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田明西方電視模式中國式開發
音樂產業核心的問題是出人出戲，現在出人出戲瞭，未來怎麼辦？《中國好聲音》試圖將這一電視模式的商業鏈條拉得更長，而不僅僅是在比賽結束後就戛然而止。11月7日，上海。田明急著趕一場新聞發佈會，有關《中國好聲音》在海南三亞舉辦沙灘音樂節的事情。他對《浙商》記者說：“你坐我車，我們邊走邊聊。”說完便疾步朝電梯走去。車行至一個三岔路口，司機為避免堵車，未直行而左拐。“不要繞瞭，越繞越遠。”田明說。未等司機解釋，紅燈，車子停瞭下來，“你看，如果剛剛直行，就沒這個紅綠燈瞭。”這位星空華文傳媒CEO是個急脾氣，“尤其事多的時候，特別急。”幸虧發佈會及時趕上瞭。“我們在同國內甚至國際頂尖音樂制作人談合作，讓制作人的收益與‘好聲音’學員利益綁定，通過房貸信貸轉貸任何問題免費諮詢信用貸款借貸缺錢急用哪裡借錢吳莫愁、李代沫他們的全球巡演，不斷給制作人創造利益。”田明闡述著他的音樂產業理念，這位向中國引入《中國好聲音》的商人試圖將這一電視模式的商業鏈條拉得更長，而不僅僅是在比賽結束後就戛然而止瞭。這個夏天，《The Voice》這檔源於荷蘭的大型勵志專業音樂評論節目，在風靡瞭全球多個國傢之後，終於被版權引進到瞭中國。電視裡諸多歡笑與淚水的背後，是國內節目制作公司首次分食電視臺廣告收益的局面。“感覺很好”，田明說。盡管星空華文要求在利益分成中“拿大頭”，但在《中國好聲音》成功運作後，前來商談合作的電視臺仍舊與日俱增。星空華文傳媒有限公司是2010年SMG（上海東方傳媒集團有限公司）旗下華人文化產業投資基金在收購瞭新聞集團星空傳媒53%的股份之後成立的。它主要負責運營星空衛視普通話頻道、星空國際頻道、Channel[V]音樂頻道，以及世界最大的華語電影片庫“幸運星”（Fortune Star）。“每條線都在盈利，但內容制作利潤相對高一些。”田明說。公司待客區墻壁上，掛滿瞭《中國好聲音》、《舞林大會》、《中國達人秀》的宣傳照。“除瞭綜藝節目，我們接下來還會推出自制影視劇，充分利用影片庫資源。”負責綜藝娛樂業務以前，田明隻做新聞。《東視廣角》、《東方直播室》等一批品牌新聞欄目，均由其打造。“你會發現，其實新聞與娛樂的區別，隻是傳播載體和方式不同。新聞是幹貨，娛樂包裝瞭更多情感、故事。所以，好的娛樂節目，一定是能夠觸及心靈的真實娛樂。”因此，《中國好聲音》、《中國達人秀》講述瞭比海外節目版本更多的故事，收視率一度沖到6.4%。田明自信擁有“好節目是聞出來”的敏銳嗅覺，但對產業化，他稱，“挑戰才剛剛開始”。電視綜藝海外風潮《浙商》：現在國內電視臺、一些實力雄厚的節目制作公司，都熱衷於高價購買海外綜藝節目版權，為何不把資金投在原創類節目？田明：什麼是原創？現在國內綜藝節目沒有原創。原創是做別人沒有做過的，是有模式的。而目前國內的綜藝節目沒有模式、沒有標準，隻是換瞭不一樣的名字，這不是原創。原創必須是不可復制的。西方國傢電視發展比我們早很多年，在節目制作方面更加成熟，我們目前的階段，還隻是對優秀節目引進消化吸收，後面才會慢慢推原創。《浙商》：也會做一些可以形成自主版權的模式麼？田明：與《The Voice》和後續合作還在進行，我們的節目制作團隊在同這些世界一流的模式團隊合作，聯合研發兼容東方文化和西方文化的新模式，然後再進行世界輸出。因為全球好的綜藝節目模式就那麼多，星空華文現在已幾乎全部壟斷瞭這些模式的中國制作，未來自己原創研發會越來越多。明年星空華文將推出原創真人秀節目《中國好功夫》，我們希望這個節目模式能與央視1套合作，成功後在全世界推廣，傳播東方文化。走紅中國的邏輯《浙商》：並不是所有引進海外版權的節目，在中國播出都會有高收視，您認為，一檔節目會在中國走紅的因素有哪些？田明：這檔節目的海外收視率一定是重點考慮的因素之一，但好節目是拿鼻子聞出來的。比如說《The Voice》，細細分析，我們會說它具備瞭明星真人秀、草根真人秀、反轉等這些會帶來高收視率的因素，但事實上，當我第一次看到這檔節目的時候，憑直覺就知道這是一檔會成功的好節目。但如果想要在中國播出成功，一定要進行本土化改造。《浙商》：怎麼改造？難道不是完全按照對方提供的“寶典”，在什麼時候切入什麼樣的元素等等這樣的程式化操作嗎？田明：首先要尊重節目版權，但“寶典”涉及的隻是技術，是個殼，節目要表達什麼才是關鍵。好節目有三個特點：熱點、民生、心靈，做觸及心靈的真實娛樂，將新聞理念用娛樂的方式表達，做到這些，中國人才愛看。《中國好聲音》是《The Voice》各國版本中，講故事講得最多的，國外版本不講故事，就是炫技，而我們用中國人的情感、故事，深深感動瞭中國人。走老路會死掉一個產業《浙商》：《中國好聲音》第一季已經結束，後面的產業化您是如何考慮的？田明：這次與電視臺利益分成，基本是現有體制下最大的突破，第二季仍會選擇同浙江衛視合作，模式一樣。產業化方面，接下來要做《中國好聲音》的音樂制作公司。我們不會走唱片公司的老路，也不會學天娛，一定會開創新的路子。這是我們現在想得最多的事情，也是文化產業最有意思的事。《浙商》：新的路子具體指什麼？田明：音樂產業最核心的問題是出人出戲，現在出人瞭，以後如何出戲？出好的作品？這個產業現在很凋零，知識產權保護不健全，音樂制作人得不到應有回報。過去寫一首歌，稿費隻有幾百塊，現在高的也隻有一二十萬元，相對於一首歌能賺一兩個億來說，這個報酬太少瞭。而等待法規健全是個漫長的過程，我們能不能推動音樂產業這方面的發展？《中國好聲音》要和華語音樂最好的制作人結成聯盟。比如你負責吳莫愁的音樂制作，做瞭首好歌，我可以先拿出營業額的10%，並永遠跟你利益分成。這樣吳莫愁全世界巡回演出，都在為你創造利益。《浙商》：《中國好聲音》、《中國達人秀》版權費要幾百萬元，一期節目制作費千萬元，資金會不會因此緊張？現在民間資本對投資文化產業熱情高漲，有沒有想過同他們合作？田明：星空華文暫時不涉及資金緊張的問題，但這個行業會涉及。不僅僅是版權費、節目制作費的問題，更多是一些節目制作團隊擁有好創意但缺乏資金支持。我們的確在考慮成立一個文化產業基金，感興趣的民間資本可以進來一起做。投的項目不限於星空華文自己的，也包括外面好的項目，也可以投相應的文化衍生產品。隔行如隔山，內容產業風險波動很大，很多民間資本對文化產業熱情很高，但虧損的可能性也很高。投內容產業，首先要有理念，還要有經驗和專業的眼光。
新聞來源http://news.hexun.c苗栗縣強制扣薪協商om/2012-12-05/148708653.html
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